產(chǎn)能嚴重過剩價格戰(zhàn)繼續(xù)打還是不打?
據(jù)電動車時代網(wǎng)了解,近日一起同業(yè)惡性競爭案件將鉛酸蓄電池行業(yè)推進公眾的眼前,11月13日凌晨,網(wǎng)上一則關于超威動力董事長周明明移民海外的謠傳。該消息稱,超威動力董事長周明明已經(jīng)移民海外,并累計減持超過7000萬股公司股票套現(xiàn),同時公司在股市融資借貸23.5億元,面臨崩盤的可能。由于負面信息在網(wǎng)絡上的傳播速度奇快,作為當事方超威動力立即在官網(wǎng)上發(fā)出聲明,并第一時間向當?shù)鼐綀蟀浮?/P>
據(jù)相關人士反映警方經(jīng)調(diào)查取證后,已于11月14日鎖定了兩名犯罪嫌疑人萬某和熊某,這兩名涉案的嫌疑人均為超威主要競爭對手天能的員工,萬某是天能網(wǎng)絡維護部門員工,熊某是天能蘇南大區(qū)經(jīng)理,目前已取保候?qū)彙?/P>
事件的相關品牌超威電池和天能電池都處于浙江省長興縣,而長興經(jīng)過三十多年的蓄電池生產(chǎn)已經(jīng)成為“電動自行車鉛酸蓄電池之鄉(xiāng)”。經(jīng)過去年電池行業(yè)的環(huán)保風暴洗牌,長興生存下來的企業(yè)積極擴張,但價格戰(zhàn)卻將這個行業(yè)帶進了凜冽的嚴冬,就此記者走訪了長興縣的電池生產(chǎn)企業(yè),了解今年電池行業(yè)情況及本次謠言發(fā)生的背景。
繼2007年天能電池、2010年7月超威電池在香港成功上市,這兩家巨頭電池企業(yè)開始借助資本市場的力量積極擴張。
天能集團于2012年十月份計劃在長興及濮陽兩地興建綜合電池生產(chǎn)基地,目前發(fā)展及擴展了7個生產(chǎn)基地。超威則采取兼并重組,擴大投資等方式實現(xiàn)擴大產(chǎn)能,在河南,山東,江蘇,浙江,安徽建立子(分)公司及OEM公司共十幾家,建立了八大生產(chǎn)基地。除了一線品牌在急速擴張外,為彌補短期的市場空白,一些不合國家標準的小電池企業(yè)也在加速生產(chǎn)。到2012年年初,整個電池行業(yè)進入了產(chǎn)能過剩的狀態(tài)。為了搶占市場,電池行業(yè)內(nèi)部價格戰(zhàn)拉開帷幕。
今年以來,鉛蓄電池價格一路走低。以48伏12安時電池為例,天能、超威等一線品牌從年初的一組四只410元降到9月的360元,到11月中旬,又降到了340元,在河南、山東局部區(qū)域還有更低價格走貨,而二線品牌則從年初的近400元降到了320元。
業(yè)內(nèi)相關人士告訴記者,自從行業(yè)巨頭發(fā)起價格戰(zhàn)后,按照現(xiàn)在的形勢,小企業(yè)通過偷逃稅款、不給工人交社保等方法還能苦撐一些日子,中型企業(yè)就已經(jīng)虧損不起了,大企業(yè)的日子恐怕也不好過。按照現(xiàn)在的競爭格局,整個行業(yè)都處于虧本銷售的狀態(tài)。
價格戰(zhàn)究竟誰獲利?
在走訪的過程中,多位業(yè)內(nèi)人士將目前出現(xiàn)的價格戰(zhàn)歸結(jié)為市場化競爭的結(jié)果。在去年整頓后,行業(yè)內(nèi)普遍認為今年市場將有良好的表現(xiàn),因此大幅擴產(chǎn),結(jié)果出現(xiàn)大量囤貨、產(chǎn)能過,F(xiàn)象,目前市場需要降價消化庫存。但目前的降價是否仍處于合理范圍之內(nèi)?一組電池賣300元,是否真的有利于消費者,有利于這個市場的繁榮及這個行業(yè)的發(fā)展,某些業(yè)內(nèi)人士提起自己的疑慮!叭欢,價格戰(zhàn)中沒有勝者!睒I(yè)內(nèi)營銷專家認為,對于大企業(yè)而言,價格戰(zhàn)就像一把雙刃劍,殺敵一千自傷八百。即便以低出成本的價格這樣血的代價來獲得一定的市場份額后,得到的結(jié)果便是,有壟斷之名,無壟斷之利。擁有更多資源的領袖企業(yè)之間除了價格,更應該在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務、新產(chǎn)品研發(fā)等方面下功夫,如果不能主動從產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務上加以提高,企業(yè)也難以走得更遠之外,對于整個行業(yè)來說也是一種資源浪費的情況,這樣無法引導行業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展,長此以往對于消費者來說也是一個噩耗。
價格戰(zhàn)中的中小企業(yè)被迫回應,欲哭無淚,降價氛圍彌漫,中小企業(yè)要么虧本苦苦支撐,要么就此倒下。相關人員認為,價格戰(zhàn)顯示出了目前鉛蓄電池市場還是比較混亂的,行業(yè)仍處于野蠻成長時期,如何才是更積極良性的競爭,保證行業(yè)內(nèi)資源得到最大化的利用,目前已經(jīng)到達需要政府出面干預的地步,據(jù)記者了解,長興縣政府在10月份已經(jīng)召集全縣電池企業(yè)進行過一次主題會議,會議的主要議題就是是否應當停止價格戰(zhàn)。然后,會議上各家企業(yè)各持己見,并沒有形成一致的意見。
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責任編輯:yuki
輪胎行業(yè):產(chǎn)能過剩 亟待“降溫” |