2000年，當(dāng)紅歌手毛寧爆出同性戀的丑聞，并迅速傳遍全國(guó)，頓時(shí)，毛寧健康陽光的形象被一掃而光。同性戀事件讓其代言的浙江開爾服飾異常被動(dòng)，企業(yè)不得不將一切贊助及廣告活動(dòng)叫停，并將已運(yùn)到終端的促銷宣傳單緊急召回，損失慘重。同時(shí)，該事件也讓開爾服飾的老板患上了明星代言恐懼癥，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里不敢再請(qǐng)明星拍代言廣告。而毛寧代言的另一個(gè)產(chǎn)品——名人牙膏，在毛寧的負(fù)面新聞曝光后，雖然追加了千萬元投資，但根據(jù)后來的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年名人牙膏的銷售額還是下降了40%。

    對(duì)此，李煒表示，道德風(fēng)險(xiǎn)是對(duì)品牌影響最大的風(fēng)險(xiǎn)，而且預(yù)防難度較高，因此，對(duì)形象代言人的前、中、后期，都要有相應(yīng)的評(píng)估、監(jiān)控、危機(jī)預(yù)案等體系，才能促使明星為品牌加分，而不是減分。同時(shí)，事發(fā)后的危機(jī)公關(guān)也是降低風(fēng)險(xiǎn)、迅速止損、挽回影響的重要途徑。

    那么，大運(yùn)摩托該怎樣應(yīng)對(duì)危機(jī)呢？于清教表示，大運(yùn)摩托既然成為了北京2008年奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商，就要對(duì)自己品牌高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，在社會(huì)責(zé)任方面要積極倡導(dǎo)健康、向上的價(jià)值取向，而不是一味地取巧。大運(yùn)摩托及時(shí)主動(dòng)地撤換廣告并進(jìn)行有效調(diào)整或許是贏得尊敬、提升品牌價(jià)值的最好方式。

新聞鏈接

    2007年5月24日，大陽摩托車有限公司旗下的大運(yùn)摩托車正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)摩托車供應(yīng)商及北京2008年殘疾人奧運(yùn)會(huì)摩托車獨(dú)家供應(yīng)商。

    2007年11月，大運(yùn)摩托贊助了第八屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。同時(shí)，大運(yùn)摩托還獲得本屆民運(yùn)會(huì)龍舟比賽的贊助資格。

    2008年1月8日，主題為“直擊2008 大運(yùn)摩托中國(guó)行”大型迎奧運(yùn)活動(dòng)正式啟動(dòng)。3支車隊(duì)將歷時(shí)半年，跨越全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)，預(yù)計(jì)行程超過5萬公里。