“強(qiáng)烈建議封殺張柏芝代言的大運(yùn)摩托廣告！”近日，在張柏芝代言的恩威潔爾陰電視廣告被一些電視臺(tái)陸續(xù)撤下后，部分網(wǎng)友在網(wǎng)站上又發(fā)出了呼吁。

    由于涉嫌“艷照門(mén)”事件，各大門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)友就“是否該撤下張柏芝代言大運(yùn)摩托的廣告”爭(zhēng)論得十分激烈，至少有六成的網(wǎng)友表示贊同撤下廣告，理由是“負(fù)面明星形象的廣泛傳播將對(duì)社會(huì)尤其是未成年人產(chǎn)生不良影響”。

    可日前記者卻了解到，大運(yùn)摩托方面明確表示，由于銷售沒(méi)有受明顯的影響，該廣告暫時(shí)沒(méi)有停播計(jì)劃。到底是看中短期的銷售，還是該看中長(zhǎng)期的品牌形象？有品牌專家呼吁說(shuō)，已是北京奧運(yùn)會(huì)摩托車(chē)供應(yīng)商的大運(yùn)摩托如果及時(shí)主動(dòng)撤換廣告并進(jìn)行有效調(diào)整，可能會(huì)對(duì)品牌價(jià)值提升起到更好的作用。

廣告暫時(shí)沒(méi)停播

    記者調(diào)查了解到，大運(yùn)摩托在2008年的宣傳策略核心，一方面依靠奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商的身份，展開(kāi)其全面的奧運(yùn)營(yíng)銷攻勢(shì)；而另一方面，則強(qiáng)化了其品牌形象代言人張柏芝在整體廣告策略中的地位。

    目前在全國(guó)各地的大運(yùn)摩托終端銷售的店面形象，都已經(jīng)完成了改造，重點(diǎn)突出了北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)以及張柏芝的形象。同樣，在電視廣告上，大運(yùn)摩托也加大了投放量，按照大運(yùn)摩托的廣告投放策略，“今年要集中力量在央視及各省電視臺(tái)進(jìn)行品牌推廣與宣傳，特點(diǎn)就是傳播規(guī)模大、投放額度高、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)”。

    然而，就在大運(yùn)摩托在奧運(yùn)年的營(yíng)銷活動(dòng)展開(kāi)不久，爆發(fā)了“艷照門(mén)”事件，曾一度紅極內(nèi)地影視圈的張柏芝等一批娛樂(lè)明星也成為了這起事件的“眾矢之的”。很快，一起娛樂(lè)圈的危機(jī)事件迅速演變?yōu)橐黄鸩�及范圍更廣的品牌形象代言人危機(jī)事件，輿論的矛頭開(kāi)始責(zé)難這批娛樂(lè)明星所代言的商業(yè)品牌形象。

    面對(duì)輿論的質(zhì)疑，作為當(dāng)事方的大運(yùn)摩托方面表示，目前沒(méi)有停播該廣告的計(jì)劃。4月8日，大運(yùn)摩托的生產(chǎn)商廣州市大陽(yáng)摩托有限公司企劃部劉經(jīng)理對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，張柏芝的廣告仍在播放，中央1套電視劇黃金時(shí)間、7套全天套播、4套針對(duì)海外用戶也有少量播出。同時(shí)，包括廣東衛(wèi)視的7個(gè)地方電視臺(tái)也在播放。對(duì)于是否擔(dān)心廣告會(huì)遭封殺，劉經(jīng)理表示還沒(méi)有接到上級(jí)的停播通知，不方便做出預(yù)測(cè)。

    同時(shí)，中央電視臺(tái)廣告部一位辦公室工作人員表示，大運(yùn)摩托在央視確實(shí)曾有播放，但不太清楚目前的播放情況，是否停播則以上級(jí)通知為準(zhǔn)，但目前還沒(méi)有接到通知。