品牌恐遭傷害

    為了了解張柏芝的廣告是否會對銷售產(chǎn)生影響，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上了大運摩托河北市場部的朱經(jīng)理。他在電話中說：“做摩托還是靠產(chǎn)品說話，憑的就是品質(zhì)與服務(wù)，在銷售方面并不會給我們帶來什么影響�！睂τ谑欠駬�心廣告會遭封殺而停播，朱經(jīng)理表示，公司與中央電視臺已經(jīng)簽訂了一年的廣告合約。

    河北易縣一家大運摩托的經(jīng)銷商郭經(jīng)理表示：“張柏芝的負面形象不會對我們的銷售產(chǎn)生影響，與原來的銷售情況差不多�！惫�經(jīng)理在電話中告訴記者，“農(nóng)村的消費者更看重產(chǎn)品的實用性與售后服務(wù)的便利性，否則廣告宣傳力度再大也沒用”。

    但是，記者就該廣告是否會對大運摩托的品牌美譽度造成傷害時，劉經(jīng)理并不愿意作出正面的回應(yīng)。對此，著名品牌營銷專家于清教認為，張柏芝的廣告對摩托車的影響相比快速消費品顯然要小一些。因為，產(chǎn)品仍然屬于中低層次消費。他解釋說，作為耐用品的摩托車行業(yè)，競爭仍舊是以產(chǎn)品質(zhì)量為根本。

    但是，于清教也認為，不影響銷量只是暫時的，如果此時該廣告像潔爾陰的廣告一樣遭封殺，那么大運摩托終端的所有宣傳資料將全部被撤換，產(chǎn)品的營銷策略也會隨之調(diào)整，由此而帶來的損失非常巨大。在目前的情況下，張柏芝的負面形象對大運品牌的美譽度與忠誠度產(chǎn)生后期傷害是必然的。

專家支招

應(yīng)對代言危機

    當越來越多的企業(yè)聘請明星作為產(chǎn)品代言成為一種時尚時，營銷專家表示仍需謹慎對待，一位群眾喜聞樂見的明星對提高品牌知名度、美譽度方面有著巨大的推動作用，是性價比最高的一種廣告策略，但立竿見影的效果也蘊藏著一定的風(fēng)險。

    上海戰(zhàn)國策營銷咨詢機構(gòu)首席顧問李煒認為，作為鮮花與掌聲包圍的明星，每個道德與法律上的污點，都會成為不可原諒的錯誤，而其代言的品牌也會成為公眾指責(zé)的對象，因此，規(guī)避明星代言的風(fēng)險就顯得尤為重要。